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黄金工艺品行业产业政策及企业分析

所属分类:公司新闻 点击次数:2690 发布日期:2019-07-10

一、贵金属金银纪念币工艺品概况

贵金属工艺品是指以金、银等贵金属为载体,通过创意设计和现代工艺将贵金属与中华文化融合而成的文化创意产品,其产品具有鲜明的文化属性,表现出较高的设计价值、工艺价值和纪念价值。根据材质可分为:纯金制品、纯银制品及金银镶嵌制品等;根据产品形态,其主要表现形式有:金银纪念币纪念币,金银纪念币纪念章,金银纪念币金条,金砖和三维立体类等。

二、黄金工艺品概况

贵金属工艺品,尤其是黄金文化艺术品作为黄金与文化完美结合的产物,其投资性、收藏性与文化性,满足当前消费者的需求,成为黄金行业更具 发展潜力的一部分,对黄金行业的良性发展起着至关重要的作用。

与其他黄金类饰品相比,其彰显的传统文化、精湛工艺无不体现了中国黄金工艺品的魅力,为黄金产业未来发展拓展了一个广阔的空间。

黄金工艺品行业作为贵金属工艺品行业的重要组成部分,其销售网络覆盖全国,已逐步形成了规模性产业。目前国内黄金产品的销售量已居世界前二位,年增长率超过20%,黄金工艺品在黄金产品中占的比例逐年上升,黄金工艺品年市场增长率超过50%,已成为黄金行业发展的助力器,对提升行业设计研发水平,推动黄金制品产业升级,增强消费者文化素养、传播中国文化、传承中华文明都起到了重要的作用。

三、黄金工艺品产业链

黄金工艺品原材料主要有黄金、辅料、包装材料。黄金工艺品主要表现形式有:币、章、条、砖和三维立体类等,按照风格来分,可分为传家系列、平安系列、婚庆系列、生肖系列、欢乐系列和定制系列为代表的六大系列。黄金工艺品下游销售渠道主要有:银行、专卖店、电商平台。


四、黄金工艺品市场规模

近年来,随着我国经济的快速发展和人均GDP持续增长,刺激了黄金消费需求的稳步增长,黄金行业的发展也突飞猛进。据中商产业研究院《2017-2022年中国黄金工艺品市场前景调查及投资机会研究报告》,2016年,全国累计生产黄金453.49吨,与2015年同期相比,黄金产量增加3.43吨,同比上升0.76%。其中,黄金矿产金完成394.883吨,有色副产金完成58.603吨。

2016年,全国黄金消费量975.38吨,与2015年同期相比减少10.52,下降1.07%。其中,黄金首饰用金611.17吨,同比下降18.91 %,金条用金257.64吨,同比增长28.19%,金币用金31.19吨,同比增长36.80%,工业及其他用金75.38吨,同比增长10.14%。预计2017年全国黄金消费量将达1051.75吨。


数据来源:中商产业研究院

五、黄金工艺品竞争格局

1、企业众多,产业链功能尚不健全

黄金工艺品行业正处在从产品基础性加工向精细化制造,强调产品内在文化价值和附加属性的阶段转变。

企业的核心竞争力由原本单一生产制造功能为主导,逐步转向依赖产业化、规模化、集团化运作框架下建立的产业链综合实力。我国具备贵金属工艺品制造能力的企业众多,但主要为以产品生产制造为主要职能导向的加工型企业,因而贵金属工艺品整体市场处于较分散状态。行业内拥有从研发设计到生产销售各环节综合业务能力的企业数量较少,企业间的竞争主要体现在产品研发设计、文化艺术资源的整合、渠道销售管理三个方面。

2、渠道竞争细分,渠道内竞争加剧

黄金工艺品适用的推广销售渠道,因产品消费属性和市场定位的不同而存在一定差异。通常而言,传统黄金工艺品制作工艺较现代贵金属工艺品相比较为简单,且具有明显的价格导向性特征,因此传统贵金属制品一般采用店面零售模式,以自营店、联营店等店面渠道由企业面向终端消费者直接进行推广销售。

店面零售渠道经充分市场化竞争,产品消费属性和客户消费习惯已基本固化。

3、区域竞争分布不均衡

贵金属工艺品市场的整体发展受产业链上游制造产业的发展程度以及产业链下游终端市场消费活跃度影响较大。

我国贵金属工艺品综合业务能力较强的企业均分布在沿海经济发达地区,企业在相关区域内形成集聚效应,带动了区域内贵金属工艺品行业市场化发展速度。

同时沿海经济发达地区银行销售网点覆盖程度、终端消费群体购买能力均高于中西部地区,因此银行在销售网络的建设或企业在营销资源的分配上均向沿海经济发达地区倾斜,导致了区域间行业竞争格局的差异化。

4、产品品牌、创意研发以及营销服务成为竞争力的核心

贵金属工艺品价值基于贵金属基础投资价值,由产品蕴含的文化理念等内容价值最终决定。对于贵金属工艺品行业而言,纯粹的制造业务在产业链中的地位不断下降,取而代之的是以产品品牌知名度、创意研发以及营销服务能力构成的核心竞争力。尤其对于银行渠道销售,产品的市场认可度、产品创意研发与银行以及终端客户需求匹配程度、产品在渠道日常销售的营销服务支持能力,均是决定公司产品能否在银行渠道畅销的关键要素。

 

金银纪念章制做一般分为以下七个阶段:
 1.把您的创意或者您的LOGO做成图稿,或者由工厂专门画稿人员来完成图稿,并由客户来最终确认,确认通过之后,才可以正式的进行生产,这个阶段需要1-2天左右时间。
 2.先把图稿做成黑白稿,用黑白表示凹凸金属,再把黑白的图案,用雕刻机反刻到模具上,并把模具放在热油中进行热处理,使模具的硬度大大的提升。到此完成了模具的制作,这个阶段需要2天时间。
 3.把模具装上压力机台,订做纪念章,通过压制,把模具上的图案,再转移到1mm厚的铜薄板和铁薄板的表面,形成产品的雏形,视数量多少的情况而定,通常也需要1-2天时间来完成。
 4.把铜薄板和铁薄板上的产品图案,按外形的形状,在冲压机上冲压下来,形成完整的产品,纪念章加工,并进行去毛刺,抛光,电镀等工序,也需要1-2天时间。
 5.电镀结束后,按照彩图上的色号规定,进行配色,然后进行上色,每上一色,都需要烘干,然后才能上第二个颜色,一般金银纪念币徽章都要3-4个颜色不等,全部颜色上完之后,还需要对颜色加高温固化,颜色完成之后,需要加树脂层以保护漆面不受损伤,树脂层也需要烘干固化,这个过程需要1-2天时间。
 6.质量检测,包装, 需要1天时间。
 7. 快递给您也需要1-2天。

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